O marketing estratégico como ferramenta de sucesso e perenidade: um estudo sobre empresas familiares

Abstract

As empresas familiares representam cerca de 90% dos empreendimentos do Brasil e são responsáveis por grande parte do Produto Interno Bruto e dos postos de trabalho formais. Apesar da relevância econômica e cultural, essas organizações enfrentam desafios específicos, especialmente na gestão profissional e na transição entre gerações, dados indicam que poucas sobrevivem até a terceira geração. Nesse cenário, o marketing estratégico surge como ferramenta fundamental para promover a profissionalização, diferenciar a marca no mercado e fortalecer a conexão com o público. Este trabalho analisa como a aplicação de estratégias de marketing, incluindo o uso de branding e storytelling, contribui para o crescimento sustentável e a perenidade dessas empresas. Foram abordados os conceitos fundamentais, as características e desafios da gestão familiar, além da forma como os elementos do mix de marketing podem ser adaptados para valorizar o legado e a tradição, sem deixar de se adaptar às mudanças do mercado. Os resultados demonstram que o uso planejado do marketing não só melhora a imagem da organização, mas também auxilia na sucessão e na continuidade do negócio.