O impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores na área da beleza: estudo de caso da empresa Wepink e a relação com a influenciadora Virginia Fonseca.

Abstract

O presente estudo tem como objetivo analisar o impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores no setor de beleza, com foco no caso da empresa WePink e sua relação com a influenciadora Virgínia Fonseca. A pesquisa busca compreender como a presença digital e a estratégia de marketing de influência podem moldar o comportamento do consumidor e impulsionar as vendas de produtos cosméticos. Para isso, será realizada uma revisão bibliográfica sobre marketing de influência, seguida de uma análise qualitativa e quantitativa dos impactos gerados pela influenciadora na percepção dos consumidores e no desempenho da marca. O artigo também pretende explorar as estratégias utilizadas por Virgínia Fonseca para engajar sua audiência e fortalecer a identidade da WePink, destacando os mecanismos que tornam o marketing de influência uma ferramenta poderosa no setor de cosméticos.

The present study aims to analyze the impact of digital influencers on consumers' purchase decisions in the beauty sector, focusing on the case of the company WePink and its relationship with the influencer Virgínia Fonseca. The survey seeks to understand how digital presence and influencer marketing strategy can shape consumer behavior and boost sales of cosmetic products. For this, a literature review on influencer marketing will be carried out, followed by a qualitative and quantitative analysis of the impacts generated by the influencer on consumer perception and brand performance. The article also intends to explore the strategies used by Virgínia Fonseca to engage her audience and strengthen WePink's identity, highlighting the mechanisms that make influencer marketing a powerful tool in the cosmetics sector.