Heineken - The Night is Young: estudo de caso da campanha de marketing digital

Abstract

O objetivo do presente trabalho é analisar a campanha de marketing digital intitulada “The Night is Young”, da Empresa Heineken, criada pela agência Le Pub e Publicis, veiculada em 2022. Para desenvolver o estudo, pesquisou-se sobre a campanha vencedora no festival Cannes (Cannes Lions), que conquistou o Leão de Ouro na categoria Health & Wellness, um Leão de Prata (PR- Social Engagement), dois Leões de Bronze (Direct, Social & Influencer) além de seis shortlists. Investigou-se o histórico Heineken, da Agência criadora Le Pub e da Publicis e como essas empresas atuam na área de marketing digital e na publicidade como um todo. Foram analisados elementos específicos da elaboração do conceito da campanha, a saber: taxas de vacinação em massa da COVID-19, Geração Z e Baby Boomers, e a aceitação das festas e reuniões no período pós-pandemia. Por fim, o vídeo e as ações da campanha foramanalisados, observando detalhes técnicos e a fundamentação teórica utilizada para a construção do case de marketing digital.

The objective of this study is to analyze the digital marketing campaign titled “The Night is Young” by Heineken, created by the agencies Le Pub and Publicis and launched in 2022. To conduct the study, research was carried out on the campaign—a winner at the Cannes Lions festival—which secured a Gold Lion in the Health & Wellness category, a Silver Lion (PR – Social Engagement), and two Bronze Lions (Direct, Social & Influencer), in addition to six shortlist placements. The backgrounds of Heineken and the creative agencies Le Pub and Publicis were investigated, along with how these companies operate within the fields of digital marketing and advertising as a whole. Specific elements involved in the development of the campaign concept were analyzed, namely: mass COVID-19 vaccination rates, the demographics of Generation Z and Baby Boomers, and the acceptance of parties and social gatherings in the post-pandemic period. Finally, the campaign video and initiatives were analyzed, examining technical details and the theoretical framework used to build this digital marketing case study.