Stevenage Challenge: estudo de caso de marketing digital com Burger King e FIFA 20

Abstract

A proposta do presente projeto é analisar a campanha de marketing digital Stevenage Challenge, da empresa Burger King, em parceria com o game FIFA 20, criada pela Agência David (Madrid e Miami), e veiculada em 2019. A campanha foi a grande vencedora do Festival de Publicidade de Cannes de 2021, no qual conquistou três Grand Prix nas categorias Direct, Social & influencer e Brand Experience & Activation. A campanha também levou outros Leões, incluindo dois de Ouro, quatro de Prata e três de Bronze, consolidando-se como uma das mais premiadas do ano. Além do reconhecimento em Cannes, a campanha foi premiada em outros festivais renomados, como The One Show, no qual recebeu o prêmio máximo Best of Discipline nas categorias Interactive & Online e Social Media, além de oito Gold Pencils. No D&AD Awards, a campanha foi honrada com três Yellow Pencils nas categorias Social Media, Direct e Gaming & Virtual Worlds. O estudo de caso contou com uma pesquisa qualitativa e outra quantitativa, que constataram o interesse do público em campanhas de marketing digital interativas entre marcas e plataformas digitais. Investigou-se o histórico da marca Burger King, da franquia de videogames FIFA, da agência criadora David e do Stevenage Football Club, bem como a atuação dessas organizações no marketing digital e na publicidade. Também foram analisados aspectos específicos relacionados ao desenvolvimento da campanha, incluindo ações anteriores da David e campanhas de marketing do Burger King.

This project aims to analyze the "Stevenage Challenge" digital marketing campaign—a collaboration between Burger King and the video game *FIFA 20*—created by the agency David (Madrid and Miami) and launched in 2019. The campaign was the major winner at the 2021 Cannes Lions International Festival of Creativity, securing three Grand Prix awards in the Direct, Social & Influencer, and Brand Experience & Activation categories. It also won additional Lions—including two Gold, four Silver, and three Bronze—cementing its status as one of the most awarded campaigns of the year. Beyond its recognition at Cannes, the campaign received awards at other prestigious festivals such as The One Show, where it won the top "Best of Discipline" honor in the Interactive & Online and Social Media categories, alongside eight Gold Pencils. At the D&AD Awards, the campaign was honored with three Yellow Pencils in the Social Media, Direct, and Gaming & Virtual Worlds categories. The study employed both qualitative and quantitative research, revealing public interest in interactive digital marketing campaigns involving brands and digital platforms. The project investigated the backgrounds of the Burger King brand, the *FIFA* video game franchise, the creative agency David, and Stevenage Football Club, as well as their respective activities in digital marketing and advertising. Specific aspects of the campaign's development were also analyzed, including David's previous work and earlier Burger King marketing campaigns.