Sportswashing: o uso estratégico do esporte na construção de imagem e influência política

Abstract

Este trabalho tem como tema o sportswashing, termo utilizado para explicar o uso do esporte como forma de melhorar a imagem de países, governos e organizações. O estudo surgiu a partir da observação de como grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos, podem influenciar a forma como um país é visto pela população e pela mídia internacional. Para a realização da pesquisa, foram utilizados artigos e trabalhos acadêmicos, além da aplicação de um questionário online e da realização de uma entrevista com um profissional da área. Os resultados mostraram que a maioria dos participantes acredita que esses eventos ajudam a aumentar a visibilidade dos países e contribuem para uma imagem mais positiva. Além disso, muitos entrevistados consideram que essas competições também podem reduzir a atenção dada a problemas internos. Assim, foi possível perceber que o esporte pode ser utilizado como uma importante ferramenta de influência e construção de imagem.

This work focuses on sportswashing, a term used to explain the use of sport as a way to improve the image of countries, governments, and organizations. The study arose from observing how major sporting events, such as the World Cup and the Olympic Games, can influence how a country is viewed by the population and the international media. For the research, articles and academic papers were used, in addition to the application of an online questionnaire and an interview with a professional in the field. The results showed that most participants believe that these events help increase the visibility of countries and contribute to a more positive image. In addition, many respondents consider that these competitions can also reduce the attention given to internal problems. Thus, it was possible to see that sport can be used as an important tool for influence and image building.