A percepção visual e o impacto do design de embalagens de protetores solares no comportamento do consumidor

Abstract

Introdução: A preocupação com a saúde da pele reforça a importância do uso de protetores solares, embora sua adesão contínua ainda seja limitada. Objetivo: Analisar a influência do design das embalagens de protetores solares na decisão de compra dos consumidores. Material e métodos: A pesquisa é exploratória, com abordagem qualitativa e quantitativa, realizada por meio de questionário aplicado a 30 participantes, sendo 15 estudantes de Tecnologia em Cosméticos e 15 pessoas sem conhecimento na área. Resultados: Os dados indicaram que aspectos visuais, funcionais, informacionais e sustentáveis das embalagens influenciam a percepção de qualidade, confiança e atratividade do produto. Considerações finais: Conclui-se que o design das embalagens influencia a decisão de compra e pode contribuir para o uso contínuo do protetor solar.

Introduction: Concern about skin health reinforces the importance of sunscreen use, although continuous adherence is still limited. Objective: To analyze the influence of sunscreen packaging design on consumers’ purchase decisions. Material and methods: This exploratory research used qualitative and quantitative approaches through a questionnaire applied to 30 participants, including 15 Cosmetic Technology students and 15 people with no knowledge in the field. Results: The data showed that visual, functional, informational and sustainable aspects of packaging influence the perception of quality, trust and product attractiveness. Conclusion: Packaging design influences purchase decisions and may contribute to the continuous use of sunscreen.