A influência do marketing na obsolescência programada dos celulares: comportamento dos jovens consumidores em Caraguatatuba

Abstract

Este projeto analisa a influência do marketing na obsolescência programada de celulares, e como isso afeta o comportamento dos jovens consumidores do município de Caraguatatuba. A pesquisa disserta sobre a história do marketing e sua aplicabilidade nas estratégias das empresas para manipular o ato de consumo e como o comportamento dos jovens é impactado durante o processo de compra. É destacado que o avanço da tecnologia intensifica a prática da obsolescência e acentua práticas consumistas dos seres humanos, tendo como desejo a necessidade de possuir algo, que se realizado de forma inconsciente, pode gerar risco ao meio ambiente pelo alto consumo e descarte de lixo de forma incorreta. Por fim, o projeto conclui que o marketing tem participação ativa nos processos estratégicos de vendas, ainda mais se o produto é relevante em quesito de poder econômico, sendo diferenciado principalmente pela sua marca e não pela sua funcionalidade. Conclui-se que os jovens, especialmente com idades entre 12 à 20 anos, são altamente impactados por estratégias de mercado e pressões sociais relacionadas ao consumo de smartphones.

This project analyzes the influence of marketing on the planned obsolescence of cell phones, and how this affects the behavior of young consumers in the municipality of Caraguatatuba. The research discusses the history of marketing and its applicability in companies' strategies to manipulate the act of consumption, and how the behavior of young people is impacted during the purchasing process. It highlights that technological advancement intensifies the practice of obsolescence and accentuates consumerist practices among human beings, driven by the desire to possess something, which, if done unconsciously, can generate risks to the environment due to high consumption and improper waste disposal. Finally, the project concludes that marketing plays an active role in strategic sales processes, even more so if the product is relevant in terms of economic power, being differentiated mainly by its brand and not by its functionality. It concludes that young people, especially those aged 12 to 20, are highly impacted by market strategies and social pressures related to smartphone consumption.