A dualidade do consumo: invisibilidade de minorias e marketing social

Abstract

A comunicação é um instrumento de influência utilizado por empresas com o intuito de fortalecer a marca e gerar engajamento através de campanhas e anúncios publicitários, tornando-se uma ferramenta essencial para o desenvolvimento e crescimento de uma marca. O trabalho busca abordar a ambiguidade da comunicação no marketing, destacando seus aspectos positivos e negativos e estabelecendo uma relação entre a sociedade do consumo e as desigualdades resultantes de séculos de marginalização. A pesquisa discute a dualidade existente na capacidade do marketing de propagar valores e comportamentos, mas também de reforçar padrões de consumo que perpetuam a exclusão social de grupos historicamente hostilizados. Através de fotografias, produzidas pelas autoras deste trabalho, e pesquisas bibliográficas reunidas, o estudo pretende evidenciar como o marketing pode agir como agente de transformação social se usado visando a conscientização e bem-estar coletivo para um desenvolvimento favorável da sociedade