O excesso de publicidades e propagandas no meio urbano e seus impactos no marketing

Abstract

O presente trabalho aborda o excesso de publicidades e propagandas no meio urbano e seus impactos sobre o marketing e a paisagem das cidades, com foco no contexto paulistano e na Lei Cidade Limpa (Lei nº 14.223/2006). O estudo parte da reflexão sobre como a comunicação, essencial ao marketing e às relações sociais, pode também se tornar um elemento de poluição visual quando utilizada de maneira excessiva, prejudicando a harmonia estética e o bem-estar coletivo. O objetivo principal é analisar de que forma o acúmulo de anúncios e mensagens publicitárias nas áreas urbanas afeta a percepção do espaço público, o comportamento do consumidor e as estratégias de marketing das empresas. Busca-se compreender os efeitos estéticos, sociais e mercadológicos da publicidade em excesso, bem como avaliar os impactos da Lei Cidade Limpa na reorganização da paisagem e na adaptação das marcas às novas exigências visuais. A metodologia utilizada consistiu em pesquisas teóricas e análises de materiais sobre comunicação, marketing e urbanismo, além de levantamento de informações sobre a criação e aplicação da Lei Cidade Limpa. Também foi realizado um estudo de caso com observação de diferentes pontos da cidade de São Paulo, comparando locais que seguem a lei e outros que ainda apresentam excesso de publicidade, a fim de identificar os impactos visuais e sociais dessas diferenças. Como principais conclusões, o estudo demonstra que a Lei Cidade Limpa representou um marco no combate à poluição visual em São Paulo, promovendo uma reorganização urbana que valoriza o patrimônio histórico e cultural da cidade. Além disso, a restrição de anúncios externos forçou marcas e estabelecimentos a repensarem suas estratégias de marketing, investindo em comunicação digital, design de fachada e fortalecimento da identidade visual. Verifica-se, portanto, que o controle da publicidade no espaço urbano não apenas melhora a qualidade de vida e o ambiente visual, mas também estimula práticas de marketing mais criativas, sustentáveis e alinhadas ao respeito ao espaço coletivo.