Beleza limpa, inovação e sustentabilidade: um estudo de caso da marca Amokarité

Abstract

Este trabalho aborda o conceito de Beleza Limpa, alinhado às práticas ESG e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), analisando seu impacto na indústria de cosméticos. O objetivo é demonstrar a viabilidade econômica e o potencial inovador de negócios sustentáveis, a partir do estudo de caso da marca AmoKarité. Utilizou-se abordagem qualitativa, com revisão bibliográfica em materiais institucionais, reportagens e documentos públicos da empresa; além da observação não participante do ambiente organizacional, com foco nos processos produtivos e práticas operacionais. Os resultados evidenciam que é possível alinhar inovação, sustentabilidade e gestão humanizada, mesmo diante de desafi os estruturais, reafirmando que tais práticas fortalecem modelos de negócios éticos e alinhados às novas exigências do mercado.

This study addresses the concept of Clean Beauty, aligned with ESG practices and the Sustainable Development Goals (SDGs), analyzing its impact on the cosmetics industry. The objective is to demonstrate the economic viability and innovative potential of sustainable businesses through a case study of the AmoKarité brand. A qualitative approach was adopted, based on a literature review of institutional materials, media reports, and publicly available company documents, as well as non-participant observation of the organizational environment, focusing on production processes and operational practices. The results indicate that it is possible to align innovation, sustainability, and humanized management, even in the face of structural challenges, reinforcing that such practices strengthen ethical business models aligned with emerging market demands.