Curadoria musical no marketing sensorial: o impacto dos estímulos sonoros na experiência do consumidor

Abstract

Este artigo analisa a curadoria musical como estratégia de marketing sensorial auditivo, investigando como a música influencia o comportamento do consumidor e contribui para a construção da identidade de marca. A pesquisa é qualitativa, exploratória e descritiva, além da análise de estudos de caso e relatórios técnicos. Os resultados apontam que a música, quando alinhada ao perfil do público e ao posicionamento da marca, amplia a permanência nos ambientes, desperta emoções e reforça a fidelização. Conclui-se que a curadoria musical é uma ferramenta inovadora e estratégica no varejo contemporâneo.

This article analyzes music curation as a strategy of sensory auditory marketing, investigating how music influences consumer behavior and helps build brand identity. The research is qualitative, exploratory, and descriptive, as well as the analysis of case studies and technical reports. The results indicate that music, when aligned with the audience profile and brand positioning, enhances time spent in stores, evokes emotions, and strengthens brand loyalty. It concludes that music curation is an innovative and strategic tool in today’s retail environment.