Marketing de experiência como ferramenta de valorização cultural em ambientes urbanos

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo explorar a aplicação do Marketing de Experiência em ambientes urbanos, com ênfase na cidade de São Paulo. A pesquisa foi desenvolvida por meio de um estudo de caso, utilizando observação direta em eventos realizados na cidade como principais técnicas de coleta de dados. O estudo destaca a importância de ir além das estratégias tradicionais de publicidade e propaganda, e de como o marketing pode se tornar uma ferramenta eficaz para valorização da cultura local. Ao promover experiências imersivas e agradáveis para os consumidores, o marketing não só fortalece a conexão emocional com o público, mas também contribui para o reconhecimento e a valorização simbólica das marcas no mercado. O estudo aponta que, ao integrar elementos culturais no processo de marketing, as marcas podem gerar um impacto positivo na comunidade urbana, enriquecendo a experiência dos consumidores e, consequentemente, ampliando o alcance e a relevância cultural nas grandes cidades.