Como as ferramentas de marketing digital podem ser eficazes, para micro empreendedores brasileiros que vendem roupas unissex?

Abstract

Este trabalho tem como tema analisar como as ferramentas do marketing digital para microempreendedores brasileiros que vendem roupas unissex sao eficazes. Neste estudo é possível ver que a modernidade líquida e a sociedade do consumo está conectada às transformações de identidade sociocultural da moda sem gênero. A pesquisa foi desenvolvida e fundada de acordo com as teorias dos autores Philip Kotler e Zygmunt Bauman, para chegar ao nosso objetivo foi feito uma metodologia de natureza com abordagem mista qualitativa e quantitativa e objetivos descritivos e exploratórios. Nosso trabalho teve como objetivo identificar as ferramentas digitais, compreender o impacto das redes sociais, avaliar estratégias de engajamento, destacar a importância do público-alvo, enfatizar o relacionamento com os clientes, apresentar a evolução da mensuração de resultados. As analises discursivas comprovam que o ambiente online atinge barreiras geograficas e protege valores de inclusao necessarias ao nicho unissex. Assim sendo possível concluir que o marketing digital não é apenas o status de ter engajamento, mas sim é usado como uma infraestrutura básica e vital da sobrevivência desses microempreendedores que otimizam recursos ilimitados. Fidelizando seus públicos, quebrando barreiras operacionais e construindo conexões autênticas e lucrativas em um mercado altamente dinâmico. Concluindo que o marketing digital não é só para grandes empresas, mas sim para todas aquelas empresas que querem entrar dentro de um mercado nacional e internacional onde visibilidade e inclusão são fatores essenciais para o crescimento e consolidação da empresa.

This study analyzes the effectiveness of digital marketing tools for Brazilian micro-entrepreneurs selling unisex clothing. It reveals a connection between "liquid modernity" and consumer society and the sociocultural identity shifts associated with gender-neutral fashion. Grounded in the theories of Philip Kotler and Zygmunt Bauman, the research employed a mixed-methods approach—combining qualitative and quantitative data—with descriptive and exploratory objectives. The study aimed to identify digital tools, understand the impact of social media, evaluate engagement strategies, highlight the importance of the target audience, emphasize customer relationships, and present the evolution of performance measurement. Discourse analysis demonstrates that the online environment transcends geographical barriers and upholds the values ​​of inclusion essential to the unisex niche. Consequently, it is evident that digital marketing is not merely about achieving engagement metrics; rather, it serves as a vital infrastructure for the survival of these micro-entrepreneurs, enabling them to optimize resources, build audience loyalty, overcome operational hurdles, and forge authentic, profitable connections within a highly dynamic market. Ultimately, the study concludes that digital marketing is not exclusive to large corporations but is essential for any business seeking to enter national and international markets where visibility and inclusion are key drivers of growth and consolidation.