Narrativas vestíveis: o designer de moda como tradutor de emoções coletivas em linguagem estética sob a perspectiva do design emocional

Abstract

O presente trabalho analisa a relação entre comportamento emocional, sociedade e moda, compreendendo o designer de moda como um intérprete das transformações sociais e emocionais de seu tempo. A pesquisa parte da ideia de que a moda ultrapassa a função estética e utilitária do vestuário, atuando como uma linguagem simbólica capaz de comunicar sentimentos, valores, desejos e identidades coletivas. Ao longo da história, acontecimentos como guerras, pandemias, crises econômicas e mudanças culturais influenciaram diretamente as formas de vestir e consumir moda, evidenciando a conexão entre emoções coletivas e construção estética. Além disso, o estudo aborda como, na contemporaneidade, fatores como redes sociais, consumo emocional e busca por validação estética intensificaram a relação entre moda, corpo e identidade, fazendo com que o próprio corpo passe a integrar as tendências de consumo. Dessa forma, a pesquisa busca compreender como emoções, comportamentos e contextos históricos são traduzidos em estética pelo design de moda. A metodologia utilizada baseia-se em pesquisa bibliográfica, por meio da análise de artigos científicos, trabalhos acadêmicos e referências relacionadas à moda, comportamento social e tendências contemporâneas. Palavras-chaves: Consumo de moda; Comportamento de moda; Design emocional.

This paper analyzes the relationship between emotional behavior, society, and fashion, understanding the fashion designer as an interpreter of the social and emotional transformations of their time. The research starts from the idea that fashion transcends the aesthetic and utilitarian function of clothing, acting as a symbolic language capable of communicating feelings, values, desires, and collective identities. Throughout history, events such as wars, pandemics, economic crises, and cultural changes have directly influenced ways of dressing and consuming fashion, highlighting the connection between collective emotions and aesthetic construction. Furthermore, the study addresses how, in contemporary times, factors such as social networks, emotional consumption, and the search for aesthetic validation have intensified the relationship between fashion, body, and identity, causing the body itself to become integrated into consumption trends. Thus, the research seeks to understand how emotions, behaviors, and historical contexts are translated into aesthetics by fashion design. The methodology used is based on bibliographic research, through the analysis of scientific articles, academic works, and references related to fashion, social behavior, and contemporary trends. Keywords: Fashion consumption; Fashion behavior; Emotional design.