Propaganda infantil e suas estratégias no setor alimentício: impactos no consumo familiar e no posicionamento das marcas.

Abstract

Este trabalho analisa a publicidade infantil no setor alimentício como ferramenta estratégica utilizada por empresas para influenciar o consumo desde a infância e fortalecer o posicionamento de suas marcas. A pesquisa investiga como organizações planejam campanhas e produtos direcionados ao público infantil, utilizando cores, personagens, embalagens e mídias específicas para fidelizar consumidores e ampliar a participação de mercado. Discute-se a influência dessas estratégias sobre decisões de consumo familiar e os limites éticos e legais que regulam a publicidade infantil no Brasil. O estudo evidencia como as empresas do setor alimentício conciliam objetivos financeiros, competitividade e responsabilidade social, mostrando a relevância estratégica do mercado infantil.

This study analyzes child-targeted advertising in the food sector as a strategic tool used by companies to influence consumption from na early age and strengthen brand positioning. The research examines how organizations plan campaigns and products aimed at children, using colors, characters, packaging, and specific media to foster consumer loyalty and expand market share. It discusses the influence of these strategies on family consumption decisions and the ethical and legal limits regulating child advertising in Brazil. The study highlights how food sector companies balance financial objectives, competitiveness, and social responsibility, demonstrating the strategic importance of the children’s market.