A Influência do marketing das empresas de cosméticos no comportamento do consumidor brasileiro.

Abstract

A principal motivação para sustentar o presente projeto de pesquisa, reside na importância que o tema possui para a sociedade atual. No dia a dia, muitas vezes as pessoas são influenciadas a comprar algum produto por causa do grande poder que o conhecido Marketing tem no comportamento humano. Tal poder que isso tem na mente, que mesmo assim não é conhecido pelos próprios consumidores, o que acaba facilitando a perfeita execução em todos esses anos, principalmente na era da tecnologia onde o Marketing tem conquistado cada vez mais um lugar maior no cotidiano. O trabalho tem como objetivo analisar de que forma as estratégias utilizadas pelas empresas do setor de cosméticos influenciam o comportamento de compra dos consumidores brasileiros. Com a utilização da Internet e livros, foi possível verificar as notícias onde situações como consumismo são abordadas. O setor de cosméticos, reconhecido por seu dinamismo e pela intensa concorrência, utiliza-se de diversas ferramentas, como publicidade digital, posicionamento de marca e apelos emocionais, para conquistar e fidelizar clientes. Os resultados obtidos a partir da pesquisa de campo indicam que fatores como imagem da marca, influência das redes sociais e percepção de qualidade exercem papel determinante na decisão de compra. O estudo reforça a importância do marketing estratégico como instrumento de aproximação entre empresas e consumidores, além de destacar a necessidade de compreender as motivações e preferências do público-alvo.

The main motivation for supporting this research project lies in the importance that the topic holds for today's society. In everyday life, people are often influenced to buy a product because of the great power that well-known Marketing has on human behavior. Such power that it exerts on the mind is often not even recognized by the consumers themselves, which ends up facilitating its perfect execution over all these years, especially in the age of technology where Marketing has gained an increasingly significant place in daily life. The purpose of this work is to analyze how the strategies used by companies in the cosmetics sector influence the purchasing behavior of Brazilian consumers. Using the Internet and books, it was possible to review reports where situations such as consumerism are addressed. The cosmetics sector, recognized for its dynamism and intense competition, uses various tools, such as digital advertising, brand positioning, and emotional appeals, to attract and retain customers. The results obtained from the field research indicate that factors such as brand image, the influence of social media, and quality perception play a decisive role in the purchasing decision. The study reinforces the importance of strategic marketing as a tool for bringing companies and consumers closer together, as well as highlighting the need to understand the motivations and preferences of the target audience.