A importância do marketing no agronegócio

Abstract

Este trabalho tem como objetivo desenvolver um plano de marketing no agronegócio. Em tempos de globalização e competição acirrada, as organizações estão em processo de transformação permanente ou, pelo menos, estão conscientes de que precisam mudar, acompanhando o mercado. A metodologia foi baseada em revisões bibliográficas em livros, artigos e revistas científicas de autores que abordam sobre o tema e uma pesquisa de campo, através de um estudo de caso em uma empresa no ramo de agronegócio no município de Presidente Prudente - SP. Para responder ao ambiente instável e competitivo, as empresas encontram-se orientadas para o marketing, ou seja, estão voltadas para atender às necessidades e desejos dos clientes, que estão em constante mutação. Dessa forma, a organização busca definir um planejamento de sua oferta de produtos, conhecendo-se previamente as necessidades e desejos dos clientes-alvo, utilizando eficazmente o preço, a comunicação e a distribuição, a fim de informar, motivar, atrair e atender o mercado visado. Assim, o marketing no agronegócio tem se despontado como uma estratégia voltada para atender às necessidades e expectativas dos clientes. O agronegócio é fundamental, pois vem agregando valor a seus produtos e marca, as ações são pertinentes ao mercado, preço, produto, concorrente, logística, vendas, propaganda, público-alvo e é perceptível que o agronegócio no Brasil tem alavancado a economia brasileira e sustentado o país no que se refere ao PIB. Com tais considerações observa-se a urgência em focar mais no sistema produtivo agribusiness já que o Marketing pode desenvolver ações concretas para o empreendimento possuir maior valor agregado.

This work aims to develop a marketing plan in agribusiness. In times of globalization and fierce competition, organizations are in a process of permanent transformation or, at least, are aware that they need to change, following the market. The methodology was based on bibliographical revisions in books, articles and scientific magazines of authors that approach the subject and a field research, through a case study in a company in the agribusiness branch in the city of Presidente Prudente - SP. To respond to the unstable and competitive environment, companies are marketing-oriented, that is, they are focused on meeting the needs and desires of customers, which are constantly changing. In this way, the organization seeks to define a plan for its product offering, knowing in advance the needs and desires of the target customers, using effectively the price, communication and distribution, in order to inform, motivate, attract and serve the customer. target market. Thus, marketing in agribusiness has emerged as a strategy aimed at meeting the needs and expectations of customers. Agribusiness is fundamental, as it has been adding value to its products and brand, actions are relevant to the market, price, product, competitor, logistics, sales, advertising, target audience and it is noticeable that agribusiness in Brazil has leveraged the Brazilian economy and sustained the country in terms of GDP. With such considerations, there is an urgent need to focus more on the agribusiness production system, since Marketing can develop concrete actions for the enterprise to have greater added value.