Uso do marketing digital aplicado às empresas de agricultura familiar

Abstract

Na atualidade, a inovação tecnológica tem ganhado espaço no meio rural. Além das tecnologias utilizadas na produção agrícola e animal, o uso da internet, de sites de busca, de aplicativos de mensagens e as redes sociais podem ter um papel importante na área à medida que trazem informações instantâneas sobre os produtos produzidos no campo, interferindo diretamente na comunicação dos produtores com seus possíveis clientes e estimulando o consumo. O objetivo do presente artigo foi estudar como as principais ferramentas de marketing digital podem ser aplicadas ao meio rural, para escalar as vendas e agregar valor aos produtos ou serviços, buscando identificar estratégias efetivas, comportamentos de consumidores, tendências e inovações. O desenvolvimento deste estudo tem natureza qualitativa e foi realizado por meio de pesquisas bibliográficas utilizando artigos, monografias, dissertações, livros, sites e revistas. Fica evidente que a forma de se comunicar mudou com o grande potencial das diversas redes sociais e/ou aplicativos de comunicação instantânea. No entanto, boa parte dos pequenos produtores rurais não têm acesso a internet e nem o conhecimento para utilizá-la estrategicamente. Conclui-se, portanto, que as ferramentas de marketing podem ser utilizadas pelo produtor rural como aliadas para fazer com que alcancem seu público de interesse nos mais diferentes canais, mas são necessários meios de capacitar os produtores para utilizarem de forma eficaz o marketing digital.

Currently, technological innovation has gained ground in rural areas. In addition to the technologies used in agricultural and animal production, the use of the internet, search engines, messaging applications and social networks can play an important role in the area as they bring instant information about the products produced in the field, directly interfering in the communication of producers with their potential customers and stimulating consumption. The purpose of this article was to study how the main digital marketing tools can be applied to rural areas, to increase sales and add value to products or services, seeking to identify effective strategies, consumer behavior, trends and innovations. The development of this study has a qualitative nature and was carried out through bibliographic research using articles, academic papers, books, websites and magazines. It is evident that the way of communicating has changed with the great potential of the various social networks and/or instant communication applications. However, most small rural producers do not have the knowledge to use it strategically. It is concluded, therefore, that marketing tools can be used by rural producers as allies to make them reach their target audience in the most different channels, but means are needed to train producers to use digital marketing effectively.