Rebranding cafeteria o Gato Preto

Abstract

O artigo apresenta o desenvolvimento de um projeto de rebranding para a cafeteria O Gato Preto, destacando a importância estratégica da identidade visual para marcas locais. Fundamentado em revisão bibliográfica sobre branding, experiência do consumidor e design estratégico, o estudo analisa a identidade existente, o público-alvo e referências de mercado para propor uma nova identidade visual coerente com os valores do estabelecimento. O trabalho descreve o processo de criação do logotipo, definição da paleta de cores, escolha tipográfica e elaboração de aplicações, enfatizando a relevância da integração entre estética, funcionalidade e significado simbólico. Os resultados indicam que a nova identidade reforça o posicionamento da marca, melhora seu reconhecimento e cria uma atmosfera acolhedora alinhada ao perfil dos clientes, concluindo que o rebranding contribui para fortalecer a presença da cafeteria no mercado e possibilita futuras expansões visuais.

The article presents the development of a rebranding project for the O Gato Preto coffee shop, highlighting the strategic importance of visual identity for local brands. Based on a literature review on branding, consumer experience, and strategic design, the study analyzes the existing identity, target audience, and market references to propose a new visual identity consistent with the establishment's values. The work describes the process of creating the logo, defining the color palette, choosing the typography, and developing applications, emphasizing the relevance of integrating aesthetics, functionality, and symbolic meaning. The results indicate that the new identity reinforces the brand's positioning, improves its recognition, and creates a welcoming atmosphere aligned with the customer profile, concluding that rebranding contributes to strengthening the coffee shop's presence in the market and enables future visual expansions.