Marketing integrado a logística uma parceria de sucesso

Abstract

O presente estudo aborda o tema “Marketing integrado a logística uma parceria de sucesso”, onde são apresentados dados históricos relacionados a marketing e alguns conceitos como: estratégia de marketing, principais passos para o processo de administração de marketing, oportunidades e fontes no mercado, apresentação da tecnologia empregada ao marketing e expansão do poder da marca. Na parte de logística são apresentados dados históricos e alguns conceitos como: a importância da logística na nova economia, linhas de suprimento e distribuição, estratégias, TI e código de barra. No capitulo seguinte são abordadas questões relacionadas à integração entre marketing e logística com menção de salientar a importância do trabalho em conjunto, trazendo benefícios essências funcionando como um excelente impulsor de crescimento para qualquer organização. É também apontada questões sobre as problemáticas existentes na integração revelando os riscos que essas divergências causam, como: queda no índice de crescimento, perda de mercado, clientes e fornecedores. O estudo de caso retrata a historia da empresa Dalfor Equipamentos, relatando sua forma de condução dos processos. Baseando se nos conceitos de marketing e logística o estudo propõe soluções para o crescimento continuo da empresa com o propósito de ter evitado o declínio total. Palavras-chave: Marketing. Logística. Integração. Estratégia.

The present study deals with the theme "Marketing integrated into a logistics company's success", where are the data related to marketing and some concepts such as: marketing strategy, Presentation of technology used in marketing and expansion of brand power. In the logistics part are historical data and some concepts such as: the importance of logistics in the new economy, supply and distribution lines, strategies, IT and bar code. In the next chapter, issues related to the integration between marketing and logistics are addressed, with the emphasis on working together, bringing the essential benefits that work as an excellent growth driver for any organization. It also points out questions about the difficulties in integration revealing the risks that the divergences cause, such as: drop in growth index, loss of market, customers and suppliers. The case study portrayed the history of the company Dalfor Equipamentos, reporting its way of conducting processes. Based on the concepts of marketing and logistics, the study proposes solutions for the continuous growth of the company in order to avoid the total decline. Keywords: Marketing. Logistics. Integration. Strategy.