Adaptação das emissoras de televisão e alavancagem de mudanças do rádio na era digital.

Abstract

Este artigo tem como objetivo apresentar uma análise sobre como as emissoras de rádio e televisão estão se adaptando às novas tecnologias e às mudanças no comportamento do público. Com base nos estudiosos da área de marketing e comunicação como Henry Jenkins e Philip Kotler, respectivamente, mostra-se que, com a chegada da internet e meios digitais, essas mídias tradicionais precisaram mudar a forma de funcionamento. O artigo com uma linguagem moderna e simples, usando metodologia exploratória e qualitativa auxiliada por mídias escritas em livros e artigos, mostra que como os novos meios de comunicação e conexão são fundamentais para do uso de estratégias modernas de marketing e são essenciais para manter a audiência. No desenvolvimento fica claro que as pessoas de hoje consomem conteúdo de forma mais personalizada e interativa, o que exige que as emissoras ofereçam experiências mais dinâmicas e conectadas. As ideias de Kotler, especialmente nos livros Marketing 4.0 e Marketing 5.0, que são base desse artigo, ajudam a entender como o marketing digital pode ser usado para atrair e manter o público.

This article aims to present an analysis of how radio and television stations are adapting to new technologies and changes in audience behavior. Based on the work of marketing and communication scholars such as Henry Jenkins and Philip Kotler, respectively, it shows that with the arrival of the internet and digital media, these traditional media have had to change their way of operating. The article, written in a modern and simple language, using exploratory and qualitative methodology aided by written media in books and articles, shows how new means of communication and connection are fundamental to the use of modern marketing strategies and are essential to maintaining the audience. In the development, it becomes clear that people today consume content in a more personalized and interactive way, which requires broadcasters to offer more dynamic and connected experiences. Kotler's ideas, especially in the books Marketing 4.0 and Marketing 5.0, which are the basis of this article, help to understand how digital marketing can be used to attract and retain the audience.