Branding sensorial: a construção da identificação e do vínculo emocional entre marca e consumidor

Abstract

O presente artigo estuda e revisita o papel do branding sensorial na construção enraizada da identificação e do vínculo emocional entre marca e consumidor. A pesquisa aborda como os estímulos sensoriais: visão, audição, tato, olfato e paladar, fortalecem a experiência de consumo e a percepção de valor simbólico das marcas. tem por objetivo geral analisar como a aplicação de estratégias de branding sensorial pode fortalecer a identidade da marca e criar um vínculo emocional duradouro entre a empresa Edu Bolsas e seus consumidores. A metodologia baseou-se em referências bibliográficas, estudo de caso com abordagem qualitativa e descritiva, realizado por meio de observação direta. Os resultados e discussão indicam que a empresa possui identidade visual sólida. Conclui-se que o branding sensorial é uma ferramenta estratégica essencial para gerar experiências significativas, fortalecer o vínculo emocional e consolidar a marca no mercado.

This article studies and revisits the role of sensory branding in the rooted construction of identification and emotional connection between brand and consumer. The research addresses how sensory stimuli — sight, hearing, touch, smell, and taste — strengthen the consumption experience and the perception of the symbolic value of brands. Its main objective is to analyze how the application of sensory branding strategies can enhance brand identity and create a lasting emotional bond between the company Edu Bolsas and its consumers. The methodology was based on bibliographic references and a case study with a qualitative and descriptive approach, carried out through direct observation. The results and discussion indicate that the company has a solid visual identity. It is concluded that sensory branding is an essential strategic tool for generating meaningful experiences, strengthening emotional bonds, and consolidating the brand in the market.