O papel do marketing esportivo na valorização das marcas patrocinadoras

Abstract

O marketing esportivo é reconhecido como uma área especializada que transcende as práticas do marketing tradicional ao utilizar o poder do esporte para estabelecer conexões emocionais profundas com os consumidores. Este artigo teve como metodologia uma abordagem qualitativa, pois buscou uma compreensão particular daquilo que estuda. Utilizou-se da pesquisa bibliográfica que se efetivou por meio de reflexões em livros, artigos científicos e monografias. Teve como objetivos: analisar o impacto do marketing esportivo na valorização das marcas patrocinadoras e averiguar o papel das campanhas publicitárias na fidelização com os torcedores. Como resultados, apontou-se que o marketing esportivo permite ativações de marcas que criam experiências imersivas, como estandes interativos em eventos e campanhas digitais integradas, promovendo um engajamento direto e memorável com o público.

Sports marketing is recognized as a specialized area that transcends traditional marketing practices by utilizing the power of sport to establish deep emotional connections with consumers. This article had a qualitative approach as its methodology, as it sought a particular understanding of what it studies. Bibliographical research was used, carried out through reflections in books, scientific articles and monographs. Its objectives were: to analyze the impact of sports marketing on the appreciation of sponsor brands and to investigate the role of advertising campaigns in building fan loyalty. As a result, it was pointed out that sports marketing allows brand activations that create immersive experiences, such as interactive stands at events and integrated digital campaigns, promoting direct and memorable engagement with the public.