Marketing digital promocional por meio de influencer da área alimentícia no município de Indaiatuba/SP

Abstract

O presente trabalho aborda o uso do marketing digital promocional aplicado ao setor alimentício, com foco na atuação de influenciadores digitais como estratégia de divulgação e engajamento de marca. A pesquisa explora como os criadores de conteúdos digitais influenciam o comportamento de compra dos seus seguidores através das redes sociais como o Instagram. O estudo analisa como os influenciadores são usados pelas empresas como ferramenta de promoção com o objetivo de atrair clientes e, consequentemente, ampliar a visibilidade do produto e quais as estratégias utilizadas por esses criadores de conteúdos considerando os formatos mais eficazes e as plataformas mais utilizadas. O trabalho destaca o impacto da promoção digital estratégica em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por tendências online.

This paper addresses the use of promotional digital marketing applied to the food sector, focusing on the role of digital influencers as a strategy for brand promotion and engagement. The research explores how digital content creators influence the purchasing behavior of their followers through social networks such as Instagram. The study analyzes how influencers are used by companies as a promotional tool to attract customers and, consequently, increase product visibility, and what strategies these content creators use, considering the most effective formats and the most used platforms. The work highlights the impact of strategic digital promotion in an increasingly competitive market driven by online trends.