Desafios e estratégias para expansão da marca por meio do marketing digital

Abstract

A principal barreira enfrentada por uma empresa iniciante no ramo de venda e manutenção de compressores e secadores de ar é a dificuldade em expandir sua marca, devido à escassez de conhecimento específico em marketing digital e à limitação de recursos financeiros. Este Trabalho de Graduação tem como objetivo elaborar um plano estratégico de marketing digital para ampliar o reconhecimento da marca e aumentar a clientela, com foco na promoção dos serviços essenciais. O projeto propõe o desenvolvimento de campanhas de anúncios pagos no Google Ads e no LinkedIn, com a meta de elevar as consultas de vendas e serviços em 20% no período de três meses. O investimento em estratégias digitais e parcerias é essencial para a construção de uma reputação sólida e competitiva no mercado. A pesquisa adota uma abordagem descritiva e bibliográfica, fundamentada em conceitos relacionados à expansão da marca no ambiente digital, como a criação de conteúdo relevante, a análise de dados para segmentação e a otimização para mecanismos de busca (SEO). O estudo é aplicado em uma empresa localizada em Indaiatuba, SP, com coleta de dados realizada entre 2024 e 2025, por meio de questionários aplicados aos colaboradores e análise de registros digitais, como tráfego do site e engajamento nas redes sociais. A análise dos resultados é conduzida de forma qualitativa, para compreender percepções internas, e quantitativa, para mensurar o desempenho online e o avanço da visibilidade da marca.

The main barrier faced by a startup in the field of air compressor and dryer sales and maintenance is the difficulty in expanding its brand due to a lack of specific knowledge in digital marketing and limited financial resources. This Graduation Project aims to develop a strategic digital marketing plan to enhance brand recognition and increase the customer base, focusing on promoting essential services. The project proposes the creation of paid advertising campaigns on Google Ads and LinkedIn, with the goal of increasing sales and service inquiries by 20% within three months. Investment in digital strategies and partnerships is essential for building a solid and credible reputation in the market. The research adopts a descriptive and bibliographic approach, grounded in key concepts for brand expansion in the digital environment, such as the creation of relevant content, data analysis for segmentation, and search engine optimization (SEO). The study is conducted in a company located in Indaiatuba, São Paulo, with data collection carried out between 2024 and 2025 through questionnaires applied to employees and the analysis of digital records, such as website traffic and social media engagement. The results are analyzed using both qualitative and quantitative methods to understand internal perceptions and measure online performance and brand visibility growth.