Brasilidade da Havaianas: uma análise semiótica

Abstract

aplicação da semiótica na construção da identidade da marca Havaianas tem como foco sua comunicação publicitária e suas estratégias de marketing. O estudo apresenta métodos para explorar os signos visuais, sonoros e verbais utilizados pela marca, demonstrando como esses elementos representam a brasilidade e contribuem para a criação de vínculos emocionais com o consumidor. A semiótica é abordada como a ciência dos signos responsável por analisar os processos de significação presentes em todas as formas de linguagem, revelando-se essencial para a área do marketing. A análise evidencia que a Havaianas evoluiu de um produto popular para um símbolo cultural e, em alguns contextos, um item de luxo mantendo a identidade nacional como eixo central de sua comunicação. Foram examinadas campanhas veiculadas em mídias tradicionais e digitais, como TV, Instagram, X e YouTube, à luz da semiótica, demonstrando como a marca adapta seus signos e narrativas conforme o meio e o público-alvo. Também se discute o papel do branding na gestão estratégica da imagem da marca, destacando que a diferenciação emocional e simbólica é fundamental para gerar fidelidade e engajamento. O estudo, de caráter teórico, analisou de que forma a semiótica contribui para a construção da identidade de marca, tendo a Havaianas como objeto de investigação. Os resultados evidenciam que a semiótica é essencial para compreender os signos presentes na comunicação publicitária e nas mídias digitais.