Do marketing de luxo a seleção Hariel: um estudo sobre o impacto do desenvolvimento de estratégias de marketing para marcas exclusivas

Abstract

O presente trabalho busca analisar o mercado de luxo, investigando como marcas de alto padrão visam atrair e gerar valor para seus clientes. Para isso, o estudo aborda conceitos como diferenciação, exclusividade, valor percebido e comportamento do consumidor, destacando estratégias de marketing que reforçam a identidade das marcas de luxo e fortalecem a percepção sobre elas. Nesse sentido, o artigo procura evidenciar que o sucesso desse mercado pode se relacionar com a criação de experiências únicas, gestão cuidadosa da imagem da marca e à percepção de prestígio associada aos produtos. Para isso, utilizamos a metodologia de pesquisa bibliográfica para ilustrar a trajetória de Mc Hariel como embaixador da Lacoste no Brasil.

This study aims to analyze the luxury market, investigating how high-end brands seek to attract customers and generate value. The research discusses key concepts such as differentiation, exclusivity, perceived value, and consumer behavior, highlighting marketing strategies that reinforce luxury brand identity and strengthen brand perception. In this regard, the article demonstrates that the success of this market is closely related to the creation of unique experiences, careful brand image management, and the sense of prestige associated with luxury products. To support this analysis, a bibliographical research methodology was used, illustrating the trajectory of Mc Hariel as a Lacoste ambassador in Brazil.