Starkle: marketing digital

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o plano de negócios da Starkle, uma empresa especializada em marketing digital direcionada a empreendedoras e pequenas empresas lideradas por mulheres. O estudo tem como objetivo demonstrar a viabilidade do empreendimento, destacando estratégias de posicionamento, expansão da presença online e fortalecimento competitivo no mercado digital. A Starkle propõe soluções personalizadas baseadas em criatividade, análise de dados e inovação tecnológica, buscando atender às necessidades específicas do público feminino. Para sua estruturação, foram aplicadas ferramentas de gestão e planejamento estratégico, como análise SWOT, modelo de negócios Canvas, mapa de empatia, PEST, metodologias ágeis e princípios de ESG e ODS (8 e 9). A fundamentação teórica baseia-se em autores como Kotler, Gabriel e Osterwalder, que abordam comportamento do consumidor, marketing contemporâneo e modelos organizacionais digitais. Os resultados apontam que estratégias de marketing digital personalizadas e orientadas por dados contribuem significativamente para o aumento do engajamento, da visibilidade e da performance de empresas femininas no ambiente online, reforçando o potencial de impacto social e econômico do empreendimento.Palavras-chave: Marketing digital; empreendedorismo feminino; inovação; planejamento estratégico; sustentabilidade.

This Final Course Project aims to present the business plan of Starkle, a company specialized in digital marketing focused on the female audience. The main goal is to demonstrate the company’s feasibility and its strategies for expanding online presence and strengthening the competitiveness of women-led small businesses. The study highlights the importance of digital marketing as an essential tool for sustainable growth and brand positioning in the virtual environment. Strategic planning methods, SWOT analysis, Business Model Canvas, and ESG and SDG principles were applied to align innovation, social responsibility, and measurable results. The research is based on authors such as Kotler, Gabriel, and Osterwalder, who discuss contemporary marketing, consumer behavior, and digital business models. It is concluded that personalized digital marketing strategies, based on data and audience profiling, significantly contribute to the increase of engagement, visibility, and performance of female-led companies in the digital market. Keywords : digital marketing; female entrepreneurship; innovation; strategic planning; sustainability.