Do tradicional ao digital: propostas estratégicas de ações de marketing para a indústria de utensílios domésticos

Abstract

Na contemporaneidade, a comunicação digital se consolidou como elemento central para o posicionamento estratégico das marcas em um mercado competitivo e em constante transformação. Nesse cenário, empresas tradicionais, antes apoiadas apenas em canais de divulgação convencionais, enfrentam o desafio de se adaptar às novas dinâmicas de relacionamento com o público. Este presente trabalho investiga a transformação digital da DSR Indústria e Comércio Ltda., fabricante de utensílios domésticos fundada em 1950, a partir da implementação de estratégias de marketing desenvolvidas pela assessoria RUBRIK. Partindo do pressuposto de que o marketing de relacionamento, aliado a uma presença digital estruturada, é imprescindível para fortalecer conexões com revendedores e consumidores, o estudo propõe soluções que envolvem branding emocional, marketing de conteúdo, identidade visual e engajamento online. Fundamentado em autores como Philip Kotler David Aaker e Seth Godin, o trabalho busca demonstrar como alinhar tradição e inovação pode modernizar a comunicação empresarial e constituir um diferencial competitivo sustentável.

In contemporary times, digital communication has established itself as a central element for the strategic positioning of brands in a competitive and constantly changing market. In this scenario, traditional companies, previously relying solely on conventional advertising channels, face the challenge of adapting to new dynamics of customer relationships. This paper investigates the digital transformation of DSR Indústria e Comércio Ltda., a household goods manufacturer founded in 1950, through the implementation of marketing strategies developed by RUBRIK. Based on the premise that relationship marketing, combined with a structured digital presence, is essential for strengthening connections with retailers and consumers, the study proposes solutions involving emotional branding, content marketing, visual identity, and online engagement. Based on authors such as Philip Kotler, David Aaker, and Seth Godin, the paper seeks to demonstrate how aligning tradition and innovation can modernize corporate communication and establish a sustainable competitive advantage