Fortalecimento do posicionamento e aumento da visibilidade da YS Outfit por meio de estratégias de marketing digital

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar como estratégias de marketing digital podem contribuir para o fortalecimento do posicionamento e o aumento da visibilidade da YS Outfit, uma loja de moda feminina voltada ao público jovem. O estudo foi desenvolvido pela Assessoria Aura Marketing, criada com a proposta de oferecer suporte estratégico a pequenas marcas que buscam melhorar sua presença no ambiente digital e estabelecer uma comunicação mais eficaz com seu público-alvo. A YS Outfit iniciou suas atividades no final de 2022, e apesar de apresentar crescimento e boa aceitação no Instagram, enfrenta desafios relacionados ao baixo alcance orgânico, competitividade nas redes sociais e dificuldade em tornar seu conteúdo visível para novos consumidores. Considerando esse cenário o trabalho busca compreender de que maneira ações estruturadas de marketing digital podem ampliar o desempenho da marca, consolidar sua identidade e facilitar a atração de novos clientes. Para alcançar esses objetivos, foi realizada uma pesquisa quantitativa com 90 participantes, voltada à compreensão de hábitos, preferências e percepções do público conectado ao segmento de moda. A coleta de dados ocorreu por meio de um questionário estruturado no Google Forms, permitindo identificar comportamentos de consumo, interesses e expectativas do público-alvo. A análise dos resultados auxiliou na construção de estratégias que consideram tanto a realidade da YS Oufit quanto as demandas do seu público consumidor. Os dados obtidos possibilitaram compreender os principais fatores que influenciam o engajamento, o alcance e a percepção de valor da marca dentro das redes sociais. A partir disso, foram elaboradas recomendações estratégicas voltadas ao fortalecimento do posicionamento da YS Outfit no Instagram, incluindo ajustes na comunicação, criação de conteúdo direcionado, melhorias na identidade visual e ações para aproximação com as clientes. Conclui-se que o marketing digital, quando aplicado de forma planejada e alinhada aos objetivos da marca, pode transformar a visibilidade e o posicionamento de pequenos negócios, contribuindo para seu crescimento no ambiente online. O estudo se torna relevante por unir prática e teoria, além de fornecer contribuições aplicáveis a outros empreendedores que enfrentam desafios semelhantes.

This Final Course Project aims to analyze how digital marketing strategies can contribute to strengthening the positioning and increasing the visibility of YS Outfit, a women's fashion store targeting a young audience. The study was developed by Aura Marketing Consulting, created with the purpose of offering strategic support to small brands seeking to improve their presence in the digital environment and establish more effective communication with their target audience. YS Outfit began its activities at the end of 2022, and despite showing growth and good acceptance on Instagram, it faces challenges related to low organic reach, competitiveness on social media, and difficulty in making its content visible to new consumers. Considering this scenario, the work seeks to understand how structured digital marketing actions can enhance the brand's performance, consolidate its identity, and facilitate the attraction of new customers. To achieve these objectives, a quantitative survey was conducted with 90 participants, aimed at understanding the habits, preferences, and perceptions of the audience connected to the fashion segment. Data collection was carried out through a structured questionnaire on Google Forms, allowing the identification of consumer behaviors, interests, and expectations of the target audience. The analysis of the results helped in building strategies that consider both the reality of YS Outfit and the demands of its consumer audience. The data obtained made it possible to understand the main factors that influence engagement, reach, and brand value perception within social networks. Based on this, strategic recommendations were developed aimed at strengthening YS Outfit's positioning on Instagram, including adjustments to communication, creation of targeted content, improvements to visual identity, and actions to get closer to customers. It is concluded that digital marketing, when applied in a planned way and aligned with the brand's objectives, can transform the visibility and positioning of small businesses, contributing to their growth in the online environment. The study is relevant because it combines practice and theory, in addition to providing applicable contributions to other entrepreneurs facing similar challenges.