O marketing verde como estratégia para a gestão empresarial

Abstract

Este trabalho tem a finalidade de abordar um tema muito relevante nos dias atuais, o marketing verde como estratégia dentro das organizações, para que elas acompanhem as mudanças constantes que o desenvolvimento sustentável vem trazendo durantes as últimas décadas. O estudo também demonstrou os conceitos de meio ambiente e a importância da preservação dos recursos naturais para sustentabilidade econômica, bem como para o bem-estar das presentes e futuras gerações, que dependem da mudança de comportamento de consumo. Outro enfoque importante se dá sobre a responsabilidade social corporativa que passa a ser fator necessário para a implantação de produtos ecologicamente corretos, passando também pela importância do planejamento estratégico de marketing para que a empresa crie suas metas e objetivos para a criação de um produto verde. Outros fatores também são apresentados como estratégias de gestão empresarial que geram benefícios ambientais e vantagens para as empresas diante dos concorrentes, bem como trouxe alguns obstáculos enfrentados para implantar o marketing verde dentro da empresa. Foi realizado um estudo sobre os novos comportamentos dos consumidores que também sofreram influência das mudanças ambientais, geradas por velhos hábitos que atualmente podem ser considerados incoerentes com a demanda de recursos ambientais. Acompanhou-se também como foi implantado o marketing verde em na empresa A, demostrando todo o processo que uma empresa passa para conseguir usar o marketing verde como estratégia, para uma boa gestão empresarial. Para a realização deste trabalho, utilizou-se o método de pesquisa bibliográfica por meio do levantamento de artigos científicos, pesquisas e livros específicos.

This work aimed to present green marketing as a strategy within organizations, so that they follow the constant changes that sustainable development has brought during the last decades. The study also demonstrated the concepts of the environment and the importance of preserving natural resources for economic sustainability, as well as for the well being of present and future generations, which depend on changing consumer behavior. Another important focus is on corporate social responsibility, which becomes a necessary factor for the implantation of ecologically correct products, as well as the importance of strategic marketing planning in order for the company to create its goals and objectives for the creation of a green product. Other factors are also presented as business management strategies that generate environmental benefits and advantages for companies against competitors, as well as brought some obstacles faced to implement green marketing within the company. A study was carried out on the new behaviors of the consumers who also had influence of the environmental changes generated by old habits that at the moment can be considered incoherent with the demand of environmental resources. We also monitor how green marketing was implemented in a company, demonstrating the whole process that a company goes through in order to be able to use green marketing as a strategy for good business management. For the accomplishment of this work, the method of bibliographical research was used by means of the survey of scientific articles, researches and specific books.