Proposta de um plano de marketing para marca Nococo

Abstract

Este trabalho apresenta um plano de marketing estratégico para o relançamento da cachaça artesanal Nococo no segmento de bebidas premium. Partindo de um diagnóstico aprofundado do ambiente de negócios, que incluiu as análises SWOT, de consumidor e da concorrência, identificou-se a oportunidade de explorar a crescente valorização da autenticidade cultural, apesar dos desafios de altos custos e tributação. Com base neste cenário, foi definido um posicionamento de mercado focado na fusão entre tradição e inovação. O plano detalha objetivos e metas SMART, organizados em fases, e estrutura as estratégias do composto de marketing: produto (ampliação do portfólio), preço (precificação por valor), praça (canais de distribuição seletivos) e promoção (comunicação integrada). Para garantir a mensuração dos resultados, foram estabelecidos Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) e um sistema de controle para monitoramento contínuo. O resultado é um guia prático e viável para o reposicionamento da Nococo, cuja metodologia pode ser aplicada a outros negócios que buscam se destacar em mercados de nicho e alto valor agregado.

This work presents a strategic marketing plan for the relaunch of the artisanal cachaça brand Nococo in the premium beverage segment. Based on an in-depth diagnosis of the business environment, which included SWOT, consumer, and competitor analyses, an opportunity was identified to leverage the growing appreciation for cultural authenticity, despite the challenges of high costs and taxation. Based on this scenario, a market position focused on the fusion of tradition and innovation was defined. The plan details SMART objectives and goals, organized into phases, and structures the marketing mix strategies: product (portfolio expansion), price (value-based pricing), place (selective distribution channels), and promotion (integrated communication). To ensure the measurement of results, Key Performance Indicators (KPIs) and a control system for continuous monitoring were established. The result is a practical and viable guide for the repositioning of Nococo, whose methodology can be applied to other businesses seeking to stand out in niche and high-value-added markets.