Estratégias de personalização no segmento cinematográfico

Abstract

O Marketing na indústria cinematográfica configura-se como um dos campos que contém uma maior intensidade que emprega as promoções das obras, despertando interesse do público. Nesse contexto, um dos fatores que irão decidir a viabilidade da produção é a capacidade de atrair o público desejado, espacialmente nas salas de exibição. O setor de audiovisual pode ser compreendido como um universo complexo, no qual o marketing assume um papel central, estabelecendo pontes entre o público e as narrativas do filme. Este artigo teve os seguintes objetivos: estudar estratégias de marketing adotadas pelas indústrias cinematográficas para promover filmes, (geral) e os seguintes objetivos específicos: analisar a viabilidade de um plano de marketing em premiações cinematográficas e apontar fatores que os trailers, teaser e outros materiais motivam os espectadores

Marketing in the film industry is one of the fields that most intensively employs promotions for films, sparking audience interest. In this context, one of the factors that will determine the viability of a production is its ability to attract the desired audience, particularly in theaters. The audiovisual sector can be understood as a complex universe, in which marketing plays a central role, establishing bridges between the audience and the film's narratives. This article had the following objectives: to study marketing strategies adopted by film industries to promote films (generally) and the following specific objectives: to analyze the viability of a marketing plan for film awards and to identify factors that motivate viewers in trailers, teasers, and other materials.