Marketing de guerrilha: estratégias e diferenciais competitivos utilizados pelas empresas

Abstract

Este artigo apresenta a história, aplicação, casos, influência das redes sociais para o marketing de guerrilha e alguns cuidados essenciais como a aplicação da ética. Uma de suas principais ideias aborda a quebra de padrões tradicionais de marketing e a aplicação de métodos criativos para aumentar o impacto dos consumidores. Esse artigo visa dar mais visibilidade ao marketing de guerrilha, mostrar suas estratégias e resultados, formas corretas do seu uso e esclarecer dúvidas sobre o mesmo. Foi aplicado uma abordagem quantitativa para coletar dados através de questionários. Apresenta-se um formulário estruturado, distribuído aos discentes da instituição, que incluía perguntas sobre a eficácia, criatividade e impacto das campanhas de guerrilha. As perguntas foram desenvolvidas através dos dados estipulados, em seguida, aplicado o questionário em uma amostra representativa, utilizando métodos de coleta de dados online, através de questionários. Após a obtenção das respostas, os dados foram organizados em gráficos, facilitando a visualização e análise estatística. Os gráficos permitiram identificar tendências e padrões nas percepções dos entrevistados, revelando informações valiosas sobre a receptividade e impacto do marketing de guerrilha. Esse método de pesquisa se mostrou eficiente, contribuindo para uma compreensão aprofundada do tema e informando as conclusões sobre o assunto. É um método de abordagem criativa que visa causar grande impacto com ações inesperadas, utilizado em sua maior parte por grandes empresas que exploram sua inovação e autenticidade, envolvendo seus clientes de maneira emocional. Em suma, as práticas modernas do marketing de guerrilha sempre desafiam as normas/leis já definidas e provocam debates sobre a responsabilidade social (ética). As instituições bem-sucedidas não apenas conquistam a atenção do público-alvo como também de um público em geral e acaba proporcionando um engajamento relevante para a marca que pode resultar em lealdade e reconhecimento. Palavras-chave: Marketing de Guerrilha. Propaganda. Ética. Inovação.

This article presents the history, application, cases, influence of social netorks for guerrilla marketing and some essential precautions such as the application of ethics. One of its main ideas addresses the breaking of traditional marketing patterns and the application of creative methods to increase the impact on consumers. This article aims to give more visibility to guerrilla marketing, show its strategies and results, correct ways of using it and clarify doubts about it. A quantitative approach was applied to collect data through questionnaires. A structured form was presented, distributed to the students of the institution, which included questions about the effectiveness, creativity and impact of guerrilla campaigns. The questions were developed using the stipulated data, then the questionnaire was applied to a representative sample, using online data collection methods, through questionnaires. After obtaining the responses, the data were organized into graphs, facilitating visualization and statistical analysis. The graphs allowed identifying trends and patterns in the perceptions of the interviewees, revealing valuable information about the receptivity and impact of guerrilla marketing. This research method has proven to be efficient, contributing to an in-depth understanding of the topic and informing conclusions on the subject. It is a creative approach method that aims to cause a great impact with unexpected actions, used mostly by large companies that explore their innovation and authenticity, engaging their customers in an emotional way. In short, modern guerrilla marketing practices always challenge already defined norms/laws and provoke debates about social responsibility (ethics). Successful institutions not only capture the attention of the target audience but also of the general public and end up providing relevant engagement for the brand that can result in loyalty and recognition. Keywords: Guerrilla marketing. Propaganda. Ethics. Innovation.