The Epic Split (Volvo, 2013): fatores de viralização da peça publicitária

Abstract

Este trabalho investiga os fatores que contribuíram para a viralização do comercial The Epic Split (Volvo Trucks, 2013), analisando-o como um estudo de caso no campo do design de mídias digitais. O objetivo geral foi identificar os elementos de design, narrativa e estratégia de distribuição que favoreceram sua ampla circulação online. A metodologia combinou pesquisa bibliográfica, análise qualitativa do caso — orientada principalmente pelos referenciais de Kotler, Kartajaya, Setiawan e Berger — e um survey quantitativo com 39 participantes para compreender percepções do público. Os resultados indicam que a viralização decorreu da convergência de fatores intrínsecos ao vídeo, como acrobacia real, contraste emocional, estética minimalista e narrativa clara, aliada a estratégias de distribuição digital, relações públicas e planejamento fundamentado em pesquisa prévia. O estudo também revelou que grande parte do público duvida da autenticidade da cena, o que pode limitar a credibilidade técnica pretendida pela marca. Conclui-se que conteúdos virais podem ser projetados por meio da combinação entre criatividade, compreensão da audiência e escolhas estratégicas de comunicação.

This work investigates the factors that contributed to the viral spread of the commercial "The Epic Split" (Volvo Trucks, 2013), analyzing it as a case study in the field of digital media design. The overall objective was to identify the design, narrative, and distribution strategy elements that favored its wide online circulation. The methodology combined bibliographic research, qualitative case analysis—primarily guided by the frameworks of Kotler, Kartajaya, Setiawan, and Berger—and a quantitative survey with 39 participants to understand audience perceptions. The results indicate that the viral spread resulted from the convergence of factors intrinsic to the video, such as real acrobatics, emotional contrast, minimalist aesthetics, and clear narrative, combined with digital distribution strategies, public relations, and planning based on prior research. The study also revealed that a large part of the audience doubts the authenticity of the scene, which may limit the technical credibility intended by the brand. It concludes that viral content can be designed through a combination of creativity, audience understanding, and strategic communication choices.