Psicologia das cores no marketing

Abstract

A psicologia das cores é uma área que estuda como diferentes cores influenciam emoções, comportamentos e decisões humanas. No marketing, as cores desempenham um papel estratégico, impactando a percepção de marcas, produtos e serviços. Este trabalho tem como objetivo analisar a aplicação das cores nas estratégias de marketing e compreender sua influência no comportamento do consumidor. A pesquisa foi realizada por meio de revisão bibliográfica e análise de campanhas publicitárias de empresas de diferentes segmentos. Os resultados indicam que a escolha correta das cores pode aumentar a identificação do público com a marca, potencializando vendas e fidelização.

This paper aims to analyze the influence of color psychology on consumer behavior and its application in marketing strategies. Colors are strategic elements that affect emotions, perceptions, and purchasing decisions. Through bibliographic research and analysis of advertising campaigns, this study demonstrates how the correct use of colors strengthens brand identity, attracts specific audiences, and increases engagement and sales. It is concluded that color psychology is an essential tool for modern marketing, capable of generating emotional impact and improving the consumer experience.