Doação de sangue: Problemas do marketing em campanhas de incentivo à doação

Abstract

Este trabalho explora maneiras em que o marketing pode ser utilizado para combater os problemas de visibilidade e engajamento em campanhas de doação de sangue, destacando a importância vital da doação para a saúde pública. Apesar da necessidade constante de estoque de sangue, as campanhas enfrentam desafios como a falta de informação, mitos persistentes, preconceitos sem fundamentos e a baixa frequência de doadores regulares, que dificultam significativamente a manutenção dos estoques para uso. O estudo envolveu uma revisão detalhada das barreiras à doação, tendo resultados que sugerem uma abordagem de marketing bem planejada e criativa para aumentar a visibilidade das campanhas de doação significativamente. Com estratégias adequadas, é possível oferecer aos hemocentros mais doadores, reconhecimento e recursos, contribuindo para que as necessidades de sangue da população sejam atendidas de forma contínua e eficiente, assim permitindo uma melhora no cenário atual das campanhas solidárias e de maior conforto aos bancos de sangue.

This paper explores ways in which marketing can be used against visibility and engagement issues related to blood donation campaigns. Therefore, it highlights the vital importance of blood donation to public health. Despite the constant need for blood supplies, campaigns face challenges such as lack of information, persistent myths, prejudice, and low attendance of regular donors, which significantly hinder the maintenance of supplies. The study involved a detailed review of obstacles to donation and the results suggest a well-planned and creative marketing approach to significantly increase the visibility of donation campaigns. Using appropriate strategies, it is possible to provide more donors, recognition, and resources to blood centers, thus contributing to the continuous and efficient fulfillment of the population's blood needs. Consequently, those strategies allow improvement to the current scenario of solidarity campaigns and greater reliability of blood banks.