Marketing jurídico: estratégias para aumentar a demanda de serviços sem infringir as normas da OAB.

Abstract

O presente trabalho analisa as estratégias de marketing jurídico aplicáveis à advocacia, com foco na ampliação da demanda por serviços sem violar as normas éticas da OAB. Parte-se do pressuposto de que o marketing, quando utilizado de forma ética e informativa, contribui para o fortalecimento da imagem institucional do advogado e para a democratização do acesso à informação jurídica. A pesquisa, de natureza qualitativa e quantitativa, baseou-se em levantamento bibliográfico e documental, análise do Provimento nº 205/2021 da OAB e estudo de caso prático com o desenvolvimento de um hotsite jurídico educativo. Os resultados indicam que ferramentas como o marketing de conteúdo e o inbound marketing são compatíveis com a ética profissional, possibilitando a construção de autoridade e confiança. Conclui-se que o marketing jurídico, além de legítimo, é essencial para o posicionamento estratégico do advogado no cenário digital contemporâneo, desde que utilizado com responsabilidade, técnica e respeito às normas éticas.

This study analyzes legal marketing strategies applicable to the legal profession, focusing on increasing the demand for services without violating the ethical rules of the Brazilian Bar Association (OAB). It assumes that marketing, when used ethically and informatively, strengthens the lawyer’s institutional image and promotes the democratization of legal information. The research, both qualitative and quantitative, was based on bibliographic and documentary analysis, the study of OAB Provision No. 205/2021, and a practical case involving the creation of an educational legal hotsite. The results show that tools such as content marketing and inbound marketing align with professional ethics, allowing the construction of authority and trust. It is concluded that legal marketing, besides being legitimate, is essential for the lawyer’s strategic positioning in the contemporary digital environment, provided it is used with responsibility, technical accuracy, and ethical respect.