Transformações na indústria da moda: tendências globais e oportunidades para o mercado brasileiro.

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar as transformações da indústria da moda no contexto global, identificando tendências contemporâneas e explorando as oportunidades para o fortalecimento do mercado brasileiro. Para isso, adota-se uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório, com base em pesquisa bibliográfica e documental. O estudo investiga a evolução do setor da moda, a digitalização, o consumo sustentável e as estratégias de internacionalização adotadas por marcas brasileiras. Identifica-se que, embora o país enfrente desafios estruturais, como altos custos logísticos e instabilidade econômica, a valorização da identidade cultural, aliada à inovação e ao uso estratégico do e-commerce, representa uma vantagem competitiva no mercado externo. Conclui-se que o Brasil possui potencial expressivo para consolidar sua moda no cenário global, desde que invista na profissionalização, na sustentabilidade e na comunicação estratégica de sua autenticidade.

This study aims to analyze the transformations in the global fashion industry, identifying contemporary trends and exploring opportunities to strengthen the Brazilian market. A qualitative, exploratory approach was adopted, based on bibliographic and documentary research. The study examines the evolution of the fashion sector, digitalization, sustainable consumption, and the internationalization strategies used by Brazilian brands. The findings indicate that, although the country faces structural challenges—such as high logistical costs and economic instability—cultural identity, combined with innovation and the strategic use of e-commerce, offers a competitive advantage in international markets. It is concluded that Brazil has significant potential to consolidate its fashion industry globally, provided it invests in professionalization, sustainability, and strategic communication of its authenticity.