Massificação da marca por meio da integração estratégica entre logística e “praça” do mix de marketing: estudo de caso em uma microempresa de doces goumert

Abstract

Este artigo apresenta a construção de estratégias tradicionais de marketing no contexto de uma empresa de Doces Gourmet, focando na aplicação prática de ferramentas clássicas como Mix de Marketing, Praça e Método KT. O estudo explora elementos dos quatro P’s do Mix de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) associado à aplicação do Canvas para oferecer uma visão geral da proposta de valor, segmentos de clientes e canais para o modelo de negócios da empresa. Em seguida, a análise da Praça aborda a distribuição logística dos produtos, enquanto o Método KT é utilizado para identificar e resolver problemas estratégicos, aprimorando a tomada de decisão e a eficiência operacional. Por fim, a Análise SWOT finaliza a avaliação, proporcionando uma visão global sobre as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças enfrentadas pela empresa. O resultado do artigo demonstra como a integração dessas ferramentas pode oferecer uma abordagem estruturada para enfrentamento desafios e explorar oportunidades, com recomendações específicas para otimizar a operação e melhorar o posicionamento competitivo da empresa no mercado de Doces Gourmet.