Nissan e o poder do branding : uma análise de mercado sobre a estratégia de marketing que mantém a marca no topo da cultura automotiva

Abstract

Este trabalho analisa como a Nissan utiliza estratégias de marketing e branding para fortalecer sua marca no mercado automobilístico brasileiro, com foco na propaganda “Pôneis Malditos”. O estudo apresenta os principais conceitos de marketing e gestão de marca, mostrando como essas áreas influenciam a forma como o público percebe uma empresa. A análise demonstra que a Nissan adotou uma comunicação criativa e ousada para se destacar de seus concorrentes, utilizando humor e provocação de maneira estratégica. A campanha “Pôneis Malditos” ganhou grande repercussão nas redes sociais, virou parte da cultura popular e resultou em aumento de visibilidade e vendas para a marca. Assim, o trabalho conclui que a combinação entre marketing bem planejado e branding consistente pode gerar impactos significativos no posicionamento e na consolidação da marca no mercado.

This article analyzes how Nissan uses marketing and branding strategies to strengthen its brand in the Brazilian automotive market, with a focus on the “Pôneis Malditos” commercial. The study presents the main concepts of marketing and brand management, showing how these areas influence the way the public perceives a company. The analysis demonstrates that Nissan adopted a creative and bold communication approach to stand out from its competitors, using humor and provocation strategically. The “Pôneis Malditos” campaign generated wide online repercussion, became part of popular culture, and resulted in increased visibility and sales for the brand. Thus, the study concludes that the combination of well-planned marketing and consistent branding can generate significant impacts on the positioning and consolidation of a brand in the market.