Marketing esportivo: impacto das redes sociais sobre os clubes Corinthians e Palmeiras.

Abstract

Este trabalho investiga como as redes sociais ajudam a fortalecer a imagem dos clubes Corinthians e Palmeiras. A pesquisa parte da ideia de que o marketing esportivo e o uso de plataformas digitais fazem diferença na forma como os torcedores enxergam e se relacionam com seus times. A parte teórica apresenta conceitos de administração, marketing, branding e marketing esportivo, mostrando como esses elementos influenciam a construção das marcas dos clubes. A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica e a aplicação de um questionário com 108 participantes. Os resultados mostraram que a maior parte dos respondentes usa redes sociais todos os dias e acredita que elas ajudam a melhorar a imagem dos clubes. Além disso, muitos disseram que as ações digitais aumentam o sentimento de pertencimento como torcedor. Os dados sobre crescimento nas redes, sócios torcedores e valuation indicam que Corinthians e Palmeiras têm forte presença digital, cada um com suas estratégias e características próprias. Com isso, o estudo conclui que as redes sociais têm papel importante no fortalecimento das marcas esportivas. Elas aproximam os clubes de seus torcedores, aumentam o engajamento, ajudam na divulgação e influenciam até decisões de consumo, como comprar produtos oficiais ou aderir a programas de sócio-torcedor. Assim, usar bem as redes sociais se tornou essencial para qualquer clube que queira se manter relevante nos dias de hoje. Palavras-chave: Marketing esportivo. Redes sociais. Marcas esportivas. Corinthians. Palmeiras.

This study investigates how social media helps strengthen the brand image of the football clubs Corinthians and Palmeiras. The research is based on the idea that sports marketing and digital platforms play na important role in how fans view and connect with their teams. The theoretical section presents concepts of administration, marketing, branding, and sports marketing, showing how these elements influence the development of each club’s brand. The methodology included a literature review and a survey with 108 participants. The results showed that most respondents use social media every day and believe it contributes to improving their club’s image. Many also stated that online actions increase their sense of belonging as fans. Data related to social media growth, supporters’ programs, and valuation indicate that both Corinthians and Palmeiras have strong digital presence, each using different strategies. The study concludes that social media plays a key role in strengthening sports brands. It brings clubs and fans closer, increases engagement, boosts visibility, and even influences consumption decisions, such as buying official products or joining supporter programs. Therefore, social media has become essential for any club seeking relevance in today’s digital environment.