Competitividade entre Burger King e Mcdonald's nas campanhas publicitárias.

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso intitulado: Competitividade entre Burger King e McDonald’s nas Campanhas Publicitárias, trata-se de uma pesquisa quali-quantitativa e bibliográfica. Buscamos a partir dela, conscientizar os futuros empresários sobre a importância do marketing e dos pigmentos em um ambiente empresarial, mostrando quanto eles podem influenciar seu público-alvo. A teoria da coloração, que estuda efeitos emocionais e psicológicos provocados pelos tons, tem papel fundamental nesse contexto. Autores como Aaker (2007), Kotler e Keller (2019) exploram a forma na qual as estratégias de mercado influenciam diretamente o comportamento do consumidor. A escolha das táticas adequadas consegue despertar sensações específicas, transmitir valores da marca e persuadir decisões de compra. As empresas exemplificam o uso eficaz da comunicação mercadológica aliada à psicologia das cores. Os arcos amarelos utilizam tonalidades tipo vermelho e amarelo em sua identidade visual, com planejamento voltado à família e ao grupo infantil, McLanche Feliz. Já a coroa adota uma abordagem mais ousada, com propagandas provocantes, por exemplo a “Whopper Detour”, explorando elementos visuais e comunicacionais que reforçam sua proposta da rede. Palavras-chave: Estratégias de Marketing, Publicidade, Fast-Food, Psicologia das Cores, McDonald’s, Burger King, Comportamento dos Consumidores.

ABSTRACT This Final Course Work entitled: Competitiveness between Burger King and McDonald's in Advertising Campaigns is a qualitative-quantitative and bibliographic research study. Through it, we seek to raise awareness among future entrepreneurs about the importance of marketing and pigments in a business environment, showing how much they can influence their target audience. The theory of color, which studies the emotional and psychological effects caused by tones, plays a fundamental role in this context. Authors such as Aaker (2007), Kotler, and Keller (2019) explore how market strategies directly influence consumer behavior. Choosing the right tactics can arouse specific feelings, convey brand values, and persuade purchasing decisions. Companies exemplify the effective use of marketing communication combined with color psychology. The yellow arches use red and yellow tones in their visual identity, with planning focused on families and children, McLanche Feliz. The crown, on the other hand, takes a bolder approach, with provocative advertisements, such as “Whopper Detour,” exploring visual and communicational elements that reinforce the chain's proposal. Keywords: Marketing Strategies, Advertising, Fast Food, Color Psychology, McDonald’s, Burger King, Consumer Behavior.