Atração de empresas em Itu–SP: estratégias públicas e digitais para o desenvolvimento econômico local

Abstract

A atração de empresas constitui estratégia central para o desenvolvimento econômico local, especialmente em municípios de médio porte que buscam ampliar a competitividade territorial, gerar empregos e fortalecer sua base produtiva. Nesse contexto, o marketing digital institucional e as políticas públicas integradas assumem papel relevante na construção da imagem municipal e na promoção de ambientes favoráveis aos investimentos. O presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias públicas e digitais adotadas pelo município de Itu–SP para a atração de empresas, bem como avaliar sua eficácia comparativamente a um município de referência regional. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, descritiva e comparativa, fundamentada em revisão bibliográfica e análise das ações digitais institucionais da Prefeitura de Itu em portais oficiais e redes sociais, com comparação ao município de Sorocaba. Os resultados indicam que, embora Itu apresente iniciativas voltadas ao empreendedorismo, à inovação e à modernização administrativa, sua comunicação digital ainda ocorre de forma pontual, com baixa frequência de publicações, reduzido engajamento e limitada produção de conteúdo direcionado a investidores. Em contraste, Sorocaba demonstra maior maturidade digital, com estratégias integradas de marketing público, identidade visual consolidada e campanhas contínuas de promoção econômica. Conclui-se que a integração entre planejamento urbano, políticas públicas e marketing digital estratégico é fundamental para o fortalecimento da marca territorial e para a ampliação da competitividade econômica municipal. O estudo contribui ao evidenciar a relevância da comunicação pública digital como instrumento de governança, desenvolvimento local e atração de investimentos.