Marketing verde e sustentabilidade: plantando ideias

Abstract

O projeto “Marketing Verde e Sustentabilidade: Plantando Ideias” tem como objetivo aplicar conceitos de marketing sustentável à realidade de uma floricultura local, visando fortalecer sua presença na comunidade e incentivar o cultivo de plantas. O estudo foi desenvolvido com base em pesquisa bibliográfica, visita técnica e pesquisa de campo, envolvendo observação direta e aplicação de questionários a consumidores. Os resultados apontaram que o público valoriza a diversidade de produtos, o preço acessível, o bom atendimento e práticas sustentáveis, além de considerar essencial a presença digital das empresas. A floricultura estudada, Hineni, localizada em Cajamar, destacou-se por sua atuação humanizada, conexão com valores cristãos e compromisso ambiental. A partir das análises, foram propostas ações práticas, como a criação de uma nova identidade visual e um flyer promocional com entrega de pacotes de sementes, reforçando a conscientização ambiental e o vínculo afetivo com o público. Espera-se, com isso, ampliar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento digital e promover a sustentabilidade como valor essencial no relacionamento entre empresa e comunidade.

ABSTRACT- The project “Green Marketing and Sustainability: Planting Ideas” aims to apply sustainable marketing concepts to the reality of a local flower shop, seeking to strengthen its presence in the community and encourage plant cultivation. The study was developed based on bibliographic research, a technical visit, and field research, involving direct observation and the application of questionnaires to consumers. The results indicated that the public values product diversity, affordable prices, good service, and sustainable practices, in addition to considering the digital presence of companies essential. The flower shop studied, Hineni, located in Cajamar, stood out for its humanized approach, connection with Christian values, and environmental commitment. Based on the analyses, practical actions were proposed, such as the creation of a new visual identity and a promotional flyer with the delivery of seed packets, reinforcing environmental awareness and the emotional connection with the public. It is expected that this will increase brand recognition, boost digital engagement, and promote sustainability as an essential value in the relationship between the company and the community.