A transformação digital no mercado editorial: análise do impacto tecnológico e estudo de caso comparativo

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como tema: “A transformação digital no mercado editorial: análise do impacto tecnológico e estudo de caso comparativo”, investigando de que forma as inovações tecnológicas transformaram o setor editorial brasileiro. O estudo analisa as mudanças ocorridas nas etapas de produção, distribuição e consumo de livros, bem como o impacto dessas transformações nas estratégias de marketing e nas relações com o público leitor. A pesquisa destaca a digitalização, o e-commerce, os e-books, as plataformas de autopublicação e o uso de dados e algoritmos como principais motores da reconfiguração do mercado editorial contemporâneo. A metodologia combina pesquisa bibliográfica, pesquisa de campo e estudos de caso das livrarias Saraiva, Cultura e Leitura, permitindo compreender diferentes níveis de adaptação tecnológica e seus efeitos nos resultados empresariais. O estudo revela que, enquanto algumas empresas não conseguiram acompanhar o ritmo das inovações, outras investiram em transformação digital, fidelização de clientes e integração entre espaços físicos e digitais. Conclui-se que a tecnologia representa um elemento essencial para a sobrevivência e expansão das empresas editoriais, mas sua implementação demanda estratégias bem estruturadas e mudanças culturais significativas. Além disso, a pesquisa reforça que o avanço tecnológico não apenas redefine modelos de negócio, mas também altera os hábitos de leitura e o comportamento do consumidor, apontando para um mercado cada vez mais híbrido, digital e centrado na experiência do leitor.