Plano de marketing e o processo de internacionalização

Abstract

Este trabalho tem por objetivo verificar a importância de um plano de marketing para a internacionalização de uma empresa, para tanto foi realizada uma pesquisa de natureza qualitativa descritiva, caracterizada como bibliográfica. Os diversos materiais e autores consultados elucidaram que há diversos fatores que influenciam o sucesso do processo de internacionalização de um negócio. Verificou-se ainda que não há diferença entre plano de marketing doméstico para o plano de marketing internacional, mas sim, a maneira como é inserido no país de escolha. Algumas ferramentas auxiliam no ingresso da empresa em um novo país, levando em consideração a cultura, costumes, política e economia dos países escolhidos para expansão, não dispensando uma pesquisa de mercado bem-feita.

The objective of this work is to verify the importance of a marketing plan for the internationalization of a company, for which a descriptive qualitative research was carried out, characterized as bibliographical. The various materials and authors consulted elucidated that there are several factors that influence the success of the internationalization process of a business. It was also found that there is no difference between the domestic marketing plan and the international marketing plan, but the way it is inserted in the country of choice. Some tools help the company to enter a new country, taking into account the culture, customs, politics and economy of the countries chosen for expansion, not dispensing with well-done market research.