Marketing estratégico de relacionamento por meio de desing e técnicas comerciais de rotulagem para microempreendedores de marmitas saudáveis.

Abstract

Este trabalho investiga estratégias para microempreendedores no mercado de marmitas saudáveis, focando nas orientações e normatização dos rótulos e o relacionamento estratégico competitivo com o cliente, destaca-se a competitividade crescente do setor, fundamentando a pesquisa central de que o Marketing Estratégico de Relacionamento é essencial para o êxito dos microempreendedores, com o objetivo de desenvolver um site que auxilia os microempreendedores de marmitas saudáveis a seguirem com as normas da Anvisa e abordar o impacto do design de rótulos na decisão de compra, a relevância da análise nutricional, a metodologia integra abordagens práticas baseadas em especialistas, análises nutricionais de fontes confiáveis e uma revisão da RDC nº259 da Anvisa, os resultados evidenciam que o design de rótulos é determinante na decisão de compra, enquanto a análise nutricional é importante para escolhas conscientes dos consumidores, a conformidade regulatória, especialmente com a RDC nº259, é vital para a credibilidade e segurança alimentar, a conclusão destaca a importância da integração eficaz desses elementos para o sucesso, as recomendações finais enfatizam investimentos em designs atraentes, transparência na análise nutricional e conformidade rigorosa com regulamentações da Anvisa, delineando uma estratégia holística para o crescimento sustentável, em síntese, este TCC fornece orientações estratégicas valiosas para microempreendedores, enfatizando a necessidade de uma abordagem equilibrada entre atratividade, transparência e conformidade regulatória para se destacar no mercado competitivo de marmitas saudáveis.

This study investigates strategies for microentrepreneurs in the healthy lunchbox market, focusing on guidelines and standardization of labels, as well as the competitive strategic relationship with customers, the growing competitiveness of the sector underpins the central research thesis that Strategic Relationship Marketing is essential for the success of microentrepreneurs, the objective is to develop a website that assists microentrepreneurs of healthy lunchboxes in adhering to Anvisa regulations, the study addresses the impact of label design on purchase decisions, the relevance of nutritional analysis, and compliance with Anvisa regulations, the methodology integrates practical approaches based on expert insights, nutritional analyses from reliable sources, and a review of Anvisa's RDC nº259, the results highlight that label design is crucial in purchase decisions, while nutritional analysis is important for consumers' conscious choices, regulatory compliance, especially with RDC nº259, is vital for credibility and food safety, the conclusion emphasizes the importance of effectively integrating these elements for success, final recommendations underscore investments in appealing designs, transparency in nutritional analysis, and strict compliance with Anvisa regulations, outlining a holistic strategy for sustainable growth. In summary, this undergraduate thesis provides valuable strategic guidance for microentrepreneurs, emphasizing the need for a balanced approach between attractiveness, transparency, and regulatory compliance to stand out in the competitive market of healthy lunchboxes.