Um estudo sobre a utilização do marketing em igreja evangélica no período da pandemia

Abstract

O surgimento das igrejas neopentecostais se deu a partir do final do século XX, com abordagens mais contemporâneas e ênfase em experiências pessoais. A importância do marketing em organizações religiosas foi evidenciada com a pandemia e a necessidade de cultos online e, consequentemente, uso de mídias sociais pelas igrejas. Atualmente, póspandemia, o marketing nessa seção é importante para ajudar a alcançar e atrair membros da comunidade, promover eventos e programas, e comunicar a mensagem da fé de forma clara e atraente. Os canais de promoção utilizados podem incluir mídias sociais, publicidade em rádio e televisão, panfletos e eventos comunitários. O intuito final deve ser o de levar a mensagem do Evangelho a um público mais amplo e ajudar a construir uma comunidade mais forte e unida. O tema escolhido visa discutir sobre a importância do marketing para os cristãos no período de pandemia e pós-pandemia, entender quais as dificuldades e problemas enfrentados nesse período. O objetivo do trabalho visa analisar a formação do neopentecostalismo no Brasil e discutir sua divulgação para atrair e manter fiéis engajados. A metodologia utilizada é de cunho qualitativo, baseando-se em questões antropológicas, publicitárias; e quantitativo, por meio do formulário de pesquisa sobre a importância do marketing na igreja evangélica, preenchido por membros da igreja evangélica no interior de São Paulo. Por meio desta pesquisa foi analisada qual a visão do fiel perante o marketing religioso. Segundo a pesquisa o marketing religioso na visão do fiel é importante para propagar o evangelho e causar a necessidade de ouvir a palavra de Deus.

The emergence of neo-Pentecostal churches took place at the end of the 20th century, with more contemporary approaches and an emphasis on individual experiences. The importance of marketing in religious organizations was evidenced with the pandemic and the need or online services and consequently, the use of social media by churches. Currently, post-pandemic, marketing in this section is important to help reach and engage community members, promote events and programs, and communicate the message of faith in a clear and engaging way. Marketing channels used may include social media, radio and television advertising, flyers, and community events. The goal should be to bring the Gospel message toa wider audience and help build a stronger, more united community. The objectives of the work range from discussing the constitution of neo-Pentecostalism in the national territory to discussions on the importance of its dissemination both to attract new believers and to keep them engaged. The methodology used is of a qualitative nature, based on anthropological and publicity issues; and quantitative, through the form completed by members of the evangelical church in the city of Jaboticabal.