Educar para conectar: marketing educacional no setor da massoterapia

Abstract

Este artigo aborda a massoterapia como prática terapêutica que vai além do relaxamento, promovendo redução do estresse, alívio de dores musculares e melhora da circulação sanguínea. Apesar de seus benefícios comprovados, a massoterapia ainda é pouco estudada e reconhecida pela população, sendo frequentemente vista como atividade estética. O trabalho destaca a relevância do marketing educacional como ferramenta estratégica para ampliar o conhecimento do público sobre a massoterapia, desmistificando-a e incentivando sua inclusão nas rotinas de autocuidado e saúde preventiva. Os objetivos centrais do estudo são: (1) divulgar informações claras e acessíveis sobre a massoterapia para corrigir percepções equivocadas; (2) avaliar o nível de conhecimento, atitudes e importância da população por meio de pesquisa online; e (3) promover atendimentos diretos em instituições selecionadas para demonstrar os benefícios práticos da massoterapia. A metodologia integra três componentes principais: atendimentos comunitários realizados em parceria com a Faculdade Fatec, ONG Corrente do Bem e Clínica Psiquiátrica Bezerra de Menezes; aplicação de questionários online para coleta e estatística dos dados sobre percepção pública; e ações de marketing educacional via plataformas digitais, especialmente Instagram, para divulgação de conteúdos informativos, vídeos e relatos de atendimentos. Essa abordagem multidimensional visa não apenas informar, mas transformar a percepção social da massoterapia, promovendo sua valorização como intervenção de saúde e facilitando a inserção profissional dos massoterapeutas no mercado. O projeto propõe um modelo integrado de educação, pesquisa e ação comunitária para fortalecer a massoterapia como recurso acessível e eficaz para o bem-estar coletivo.

This article discusses massage therapy as a therapeutic practice that goes beyond relaxation, promoting stress reduction, relieving muscle pain and improving blood circulation. Despite its proven benefits, massage therapy is still little studied and recognized by the population, and is often seen as an aesthetic activity. The study highlights the relevance of educational marketing as a strategic tool to increase public knowledge about massage therapy, demystifying it and encouraging its inclusion in self-care and preventive health routines. The main objectives of the study are: (1) to disseminate clear and accessible information about massage therapy to correct misperceptions; (2) to assess the level of knowledge, attitudes and importance of the population through online research; and (3) to promote direct care in selected institutions to demonstrate the practical benefits of massage therapy. The methodology integrates three main components: community care provided in partnership with Faculdade Fatec, NGO Corrente do Bem and Clínica Psiquiátrica Bezerra de Menezes; application of online questionnaires to collect and statistically analyze data on public perception; and educational marketing actions via digital platforms, especially Instagram, to disseminate informative content, videos and reports of care. This multidimensional approach aims not only to inform, but also to transform the social perception of massage therapy, promoting its appreciation as a health intervention and facilitating the professional insertion of massage therapists in the market. The project proposes an integrated model of education, research and community action to strengthen massage therapy as an accessible and effective resource for collective well-being